Salud animal 2025: del corral al smartphone
La nueva frontera de la salud animal está en el celular del productor
Salud animal 2025: del corral al smartphone
Técnicos, distribuidores y productores ya investigan, comparan y deciden desde la pantalla. La oportunidad para las marcas está en comunicar con ciencia, claridad y velocidad.
Por AgenciaAgro
La transformación digital del agro ya no se mide por cuántos productores tienen internet, sino por cómo usan esa conexión para decidir. Hoy, veterinarios, nutricionistas y responsables de granjas —ya sea de monogástricos o de rumiantes— resuelven dudas, comparan tratamientos y eligen proveedores en los mismos canales donde coordinan el trabajo diario: WhatsApp, YouTube y redes profesionales como LinkedIn.
Desde Brasil hasta México, el patrón se repite: el técnico recibe un audio con fotos del lote, abre un video corto con un protocolo paso a paso y, en minutos, comparte una ficha con recomendaciones. El ciclo que antes llevaba días se resuelve en horas. Y detrás de cada interacción hay una marca que supo convertir conocimiento técnico en comunicación útil y accionable.
Un mercado digital que se mueve a ritmo de campo
Los últimos relevamientos de la industria muestran una penetración digital sin precedentes. En Brasil, el 98% de las propiedades rurales ya tienen conectividad y WhatsApp es el canal técnico dominante. En México y Colombia, los productores se informan en redes sociales antes de pedir asesoramiento. En el Cono Sur, los videos técnicos y microasesorías por mensajería ya forman parte del día a día de los veterinarios de campo.
Para el productor o gerente, el contenido que más valor aporta es el que responde rápido y con evidencia: protocolos de control sanitario, comparativas de productos, testimonios de campo y cálculos simples de impacto en conversión, ganancia diaria o tasa de mortalidad.
Comunicar ciencia, no slogans
El éxito de la comunicación en salud animal no depende solo del formato, sino de la credibilidad técnica y la cercanía del mensaje. Los contenidos que mejor funcionan son los que combinan claridad, datos y una narrativa práctica:
- Protocolos breves y visuales, con pasos claros y descarga inmediata.
- Casos de campo reales, con indicadores antes y después.
- Mitos y realidades sobre uso responsable de antimicrobianos o bioseguridad.
- Cápsulas de voz semanales con “tips técnicos” en formato audio.
- Sesiones en vivo o micro-webinars con espacio para preguntas concretas.
Cada pieza debe tener un propósito: educar, orientar o activar la conversación comercial. Las marcas que solo publican mensajes institucionales pierden terreno frente a las que construyen comunidad con conocimiento.
El distribuidor, pieza clave del ecosistema
Ninguna estrategia digital funciona sin un eslabón local sólido. Los distribuidores son los primeros en recibir las consultas y los últimos en cerrar la venta. Por eso, las multinacionales más avanzadas están entrenando a sus equipos y partners regionales en cómo usar los contenidos técnicos para nutrir la relación con los productores, derivar leads y generar seguimiento técnico postventa.
La ecuación es simple: información clara + asesoramiento rápido = adopción y lealtad.
El momento de actuar es ahora
La búsqueda de información técnica en formato breve, visual y móvil sigue creciendo en toda América Latina. Los productores ya esperan que las marcas los asesoren digitalmente. La oportunidad está en transformar ese hábito en una experiencia guiada, educativa y medible, que complemente la visita presencial y multiplique el impacto técnico y comercial.
En AgenciaAgro acompañamos a multinacionales y distribuidores de salud animal en toda la región a diseñar estrategias de comunicación que combinan asesoramiento educativo, evidencia de campo y activación comercial local. Desde planes de contenidos hasta rutas de WhatsApp Business y micrositios por especie, el objetivo es uno: llevar la ciencia al corral, en el idioma del productor.
Porque hoy, comunicar bien es parte del tratamiento.